Waarom Fjällräven alles op duurzaamheid zet

03 Jun 2021

Waarom Fjällräven alles op duurzaamheid zet

Gepresenteerd door sponsorinhoud: Fjällräven

De Zweedse uitrustingsmaker beschouwt ultra-slijtvaste uitrusting als een sleutel tot een duurzame toekomst.

Onlangs liep een klant de San binnen Francisco Fjällräven-winkel. Hij droeg een lang geliefd Greenland-jack, een klassieker die het Zweedse merk sinds 1968 maakt. Dit specifieke jack was ongeveer tien jaar oud en de rits aan de voorkant was kapot. De klant wilde geen nieuwe jas; zijn oude werkte nog prima. Hij moest alleen de rits laten repareren.

Goed dat reparatieservices worden aangeboden voor de levensduur van elk Fjällräven-product. Dus de kleermaker van de winkel ging aan het werk: ze verwijderde de drukknopen, bestelde nieuwe onderdelen en installeerde een nieuwe rits. Het jack was beter dan nieuw.

“Onze belangrijkste missie is om het op te lappen, te naaien en in elkaar te zetten zolang het item het toelaat”, zegt Natalie Ferris, hoofdkleermaker bij Fjällräven North Amerika. "Onze klanten investeren in een zo bewust mogelijk gemaakt product en die loyaliteit willen we teruggeven door te doen wat we kunnen om ze zo lang mogelijk in de natuur te houden met een minimale impact op het milieu."

In een tijd waarin snelle mode snel stortplaatsen vult (wist u dat 84 procent van de kleding op stortplaatsen belandt en de gemiddelde Amerikaan elk jaar 80 pond textielafval weggooit?), begrijpen outdoormerken zoals Fjällräven de kruising tussen duurzaamheid en duurzaamheid . Want als u een product langer in gebruik kunt houden, bespaart u afval, vermindert u de productie van nieuwe materialen en bouwt u apparatuur die bedoeld is om generaties lang mee te gaan, niet alleen seizoenen.

“Bewust zijn van onze voetafdruk ter wereld is de snelste en meest directe manier om dat met onze klanten aan te pakken, het repareren van hun bestaande product in plaats van het weggooien en vervangen van artikelen”, zegt Ferris. "Ons ontwerpteam in Zweden houdt tijdens het hele ontwerpproces rekening met reparaties, zodat zodra een artikel onze kleermakers bereikt en gerepareerd moet worden, we het gemakkelijk kunnen repareren en je weer naar buiten in de natuur kunt brengen."

Fjällräven geeft prioriteit aan het gebruik van organische, hernieuwbare en gerecyclede materialen in zijn stoffen, variërend van traceerbare wol tot gerecycled polyester tot biologische hennep. Maar de ontwerpers begrijpen dat het niet genoeg is om alleen uitrusting te maken met gerecyclede en duurzame materialen. Kleding maken die een leven lang meegaat, is het ultieme duurzaamheidsmodel.

Producten bij Fjällräven zijn gemaakt met duurzaamheid in het achterhoofd op elk niveau van het ontwerp. Materialen zoals stoffen en knopen zijn geselecteerd op functionaliteit en veerkracht. Gebieden die bekend staan ​​om hun slijtage, zoals ritsen en zakken, zijn zo ontworpen dat ze gemakkelijk kunnen worden vervangen of gerepareerd. Er worden behandelingen gegeven om de levensduur van producten te verlengen, zoals een waterbestendige was gemaakt van bijenwas en paraffine die jassen en rugzakken duurzamer maakt.

“We vinden meer manieren om materiaal te hergebruiken dat anders verloren zou gaan ', zegt Ferris. “Of het nu gaat om het gebruik van teruggewonnen wol die anders zou worden verbrand voor sommige van onze tassen en jasisolatie, ons volledig traceerbare dons of ons nieuwste materiaal, Pine Weave, dat is gemaakt van boompulp, we zijn altijd op zoek naar de volgende stap in het verminderen van afval."

Duurzame, prestatiegerichte kenmerken zijn een ander belangrijk element om ervoor te zorgen dat producten jarenlang functioneel kunnen worden gebruikt - een element dat aan het werk is in stoere, technische knieën zoals die op de Keb Trousers en de plaatsing van gemakkelijk toegankelijke zakken zoals die op de Vidda Pro Trousers.

Klanten laten zien hoe ze goed voor hun uitrusting moeten zorgen, is ook een groot onderdeel van die duurzaamheidsinspanning. Dat is de reden waarom als je een Fjällräven Brand Centre binnenloopt om rugzakken of trekkingbroeken te bekijken, je waarschijnlijk ook voorbereid bent op onderhoud en reparatie, of dat nu het op de juiste manier wassen van slaapzakken is of het opnieuw aanbrengen van PFC-vrij duurzaam waterafstotend materiaal op je waterdichte lagen .

“Je kunt niet verwachten dat iets een leven lang meegaat als je het niet regelmatig schoonmaakt of een aanbevolen behandeling toepast”, zegt Ferris. “Ik moedig iedereen die een nachtelijke reis maakt aan om hun uitrusting goed te bekijken wanneer ze thuiskomen. De juiste zorg is de sleutel tot een lang leven met elke uitrusting, of het nu een slaapzak of een draagtas is.”

Hier is nog een vorm van duurzaamheid die je misschien niet verwacht, maar een die Fjällräven al sinds jonge leeftijd toepast. De Zweed Åke Nordin naaide voor het eerst een rugzak met een houten frame in zijn kelder, die later in 1960 een merk lanceerde: klassiek, tijdloos design.

Hoe verhoudt het uiterlijk van een jas of tas zich tot duurzaamheid? Het is simpel: als een product er gedateerd uitziet, wordt het uiteindelijk weggegooid en vervangen. Maar als het een blijvende stijl en langdurige aantrekkingskracht heeft - en dat komt neer op pasvorm, ontwerp, stof, kleuren en algehele esthetiek - kan dat stuk jarenlang worden gedragen. De grap bij Fjällräven-winkels is dat klanten beter vinden wat ze uitkiezen, omdat ze dat artikel heel lang zullen hebben. Ontwerpers van Fjällräven noemen deze kwaliteit nu 'emotionele levensduur' en het is een van hun kernprincipes van duurzaam ontwerp. Want als iets geliefd is, zal het een leven lang in de natuur worden gebruikt.

“Tijdloos design staat sinds dag één centraal”, zegt Ferris. 'We willen dat je die jas hebt die wordt doorgegeven aan je kind, en dan aan je kleinkind. We willen dat bedrijf zijn dat bekend staat om zijn klassieke, tijdloze ontwerpen die je de komende 40 jaar kunt dragen en er nog steeds geweldig uit kunt zien."

In 1960 richtte Åke Nordin Fjällräven op in zijn kelder in de Zweedse stad Örnsköldsvik . Sindsdien is het merk trouw gebleven aan zijn missie om tijdloze, functionele en duurzame outdooruitrusting te ontwikkelen, verantwoordelijk te handelen ten opzichte van mensen, dieren en het milieu, en meer mensen te inspireren om het buitenleven te ontdekken.